Культурные контексты цвета

Они не обязательно совпадают с цветовой психологией:

Цвет Общий оттенок ассоциаций
Серый элегантность, смирение, уважение, почитание, стабильность, тонко, мудро, анахронизм, скука, упадок, недропользование,унылость, пыль, загрязнение городов, сильные эмоции, сбалансированность, нейтральность, траур, формальность, март.
Белый благоговение, чистота, снег, мир, невинность, чистота, простота, безопасность, смирение, бесплодие, зима, холод, клиника, передача, трусость, подверженность страху, непродуманный, воздух, смерть (Восточная культура), надежда, Овен, Рыбы (знаки Зодиака), январь.
Черный современность, власть, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайна, стиль, зло, смерть (западные культуры), страх, неизвестность, гнев, печаль, раскаяние, скорбь, несчастие, таинственность, мужской пол, тяжесть, восстание, печаль, январь.
Красный страсть, сила, энергия, огонь, любовь, секс, азарт, скорость, тепло, высокомерие, амбиции, лидерство, мужественность, власть, опасность. кровь, гнев, революция, радикализм, коммунизм, агрессия, лето, осень, Марс, уважение Исследования показывают, что красный может иметь физическую силу, увеличивая показатель дыхания и повышение кровяного давления
Голубой море, небо, мир, единство, гармония, спокойствие, хладнокровие, доверие, консерватизм, вода, лед, верность, надежность, чистота, технологичность, зима, депрессия, холод, идеализм, непристойность, трещина, воздух, мудрость, роялти, благородство. Земля (планеты), Дева (светло голубой), Рыбы (бледно голубая) и Водолей (темно-синий), прочность, стойкость, свет, чистота, июль (синее небо), февраль (темно-синий), мир , скорби (Иран), правдивость, любовь.
Во многих различных культурах, синий имеет существенное значение в религиозных убеждениях, например. защита от злых духов
Зеленый природа, плохих духи, весна, рождаемость, молодежь, окружающая среда, богатство, деньги (США), удача, энергия, щедрость, трава, агрессия, неопытность, зависть, горе, холод, ревность, позор (Китай), болезнь, алчность, коррупция (в Северной Африке), вечная жизнь, здоровье, воздух, земля (классический элемент), искренность, надежда, Рак (ярко-зеленая, знак Зодиака), обновление, природное изобилие, рост, август, равновесие, гармония, стабильность, ислам.
В Средние века, как зеленый и желтый, символизировали цвета дьявола.
Желтый Солнечный свет, радость, счастье, земля, оптимизм, интеллект, идеализм, богатство (золото), лето, надежда, воздух, либерализм, трусость, болезнь (карантин), опасность, ложь, жадность, слабость, алчность, женственность, веселье, общительность, дружба, Телец, Лев (золотой желтый), апрель, сентябрь, обман, признаки опасности, смерть (средневековье), траур (Египет), мужество (Япония).
В Средние века, как зеленый, желтый был символом дьявола.
Пурпурный латиница, сладострастие, духовность, творчество, богатство, благородство, церемония, таинство, мудрость, просветление, высокомерие, траур, преувеличение. ненормативная лексика, путаница, гомосексуализм, гордость, Весы (фиолетовый), май, ноябрь, богатство, романтика (светло-фиолетовый), деликатность (светло-фиолетовый)
Фиолетовый - это цвет траура для вдов в Таиланде, любимый цвет царицы Египта Клеопатры.
Оранжевый индуизм, буддизм, энергия, баланс, тепло, огонь, энтузиазм, движение, агрессия, высокомерие, предупреждение опасности, энтузиазм, осень, желание, Стрелец (звездный знак), сентябрь.
Оранжевый имеет меньшую интенсивность или агрессивность, чем красный, и больше спокойной жизнерадостности, чем в желтом.
Бурый Спокойствие, глубина , природа, богатство, стабильность, традиции, анахронизм, коллекция, грязь, унылость, сквернословие, тяжеловесность, нищета, шероховатость земля (классический элемент), октябрь, Козерог, Скорпион (коричнево-красный), может стимулировать аппетит, целостность, стойкость, простота, удобство, надежность.
Розовый Весна, благодарность, признательность, восхищение, сочувствие, женственность, здоровье, любовь, июнь, брак, гомосексуализм, бисексуальность (в форме розового треугольника

В разных культурах различные цвета воспринимаются по-разному. В Индии синий связан с Кришной (весьма позитивные ассоциации), зеленый с исламом, красный с чистотой (используется в качестве свадебного цвета) и белый траура. В большинстве азиатских культурах желтый цвет императора, как пурпур на западе. В Китае красный - это символ праздника, счастья и процветания, белый символизирует скорбь и смерть. В Европе цвет более прочно ассоциируется с партиями, чем в Америке.. Во многих странах черный является синонимом консерватизма, красный цвет социализма, а коричневый ассоциируется непосредственно с нацистами. Многие считают, что синий цвет имеет повсеместно больше позитивное значение, чем негативное. Символизм цвета также может рассматриваться в локальных религиозных разногласиях. В Великобритании, на примере таких городов, как Ливерпуль (Англия), Глазго (Шотландия) и Белфасте (Северная Ирландия), существует конфликт между католиками и протестантами, для определения религиозной принадлежности используются цвета, которые ассоциируются - зеленый с католицизмом, а оранжевый с протестантизмом. Эти цвета являются табу для противоборствующих групп людей.

Цвета, особенно естественных оттенков, часто ассоциируются с временами года и географическими направлениями, хотя конкретные ассоциации могут существенно отличаться между различными культурами.

Исследования показали, что даже если цвет имеет больше положительных ассоциаций, чем негативных, имеет негативное значение, как правило, если используется в конкретном контексте конкретной ситуации.

Люди во многих культурах имеют автоматическое негативное восприятие к черному цвету. По мнению Томаса Гиловича и Марка Франка, у команды, экипированной в черную форму, больше шансов потерпеть поражение. Они записали футбольный матч, гед одна команда была одета в черную форму, а вторая в белую. Опытные арбитры чаще наказывали игроков черной команды, хотя уровень подготовки спортсменов обеих команд был одинаков. И, наконец, сами спортсмены ведут себя более агрессивно, когда на них одета черная форма.

Критика

Большинство проводимых исследований свидетельствует об отстутствие единой психологической реакции на цвета. Например, смерть символизирует черный в большинстве западных культур и белый во многих восточных культурах. Даже члены одной и той же культуры могут реагировать на один и тот же цвет по разному. Даже члены одной и той же культуры от различных возрастных групп могут действовать по-разному. Если соединить определенные оттенки с эмоциями человека, то можно получить схему, которая будет повторяться на протяжении определенного периода времени и в которой будет показано соответствие определенного цвета определенной эмоции.
Причины цветовых ассоциаций
Черный часто рассматривается как "цвет" смерти в западной культуре. Это ассоциация возникла возможно потому, что после смерти во время процесса гниения тело человека становится черным, это также цвет после испепеляющего пожара. Черный также является цветом неизвестности, по скольку темнота затрудняет видение. Ассоциации с белой смертью в восточных культурах может исходить от белой ткани, которую использовали, чтобы покрыть тело после смерти человека, например египетские мумии или резкая белизна костей и скелетов. Красный зачастую представляет цвет насилия, войны, крови, агрессии или ревности. Это, вероятно потому, что красный цвет - это цвет человеческой крови и огня.

Психология

Психология цвета очень молодая наука и рассматривается ведущими психологами, как сомнительная. Практикующие психологи иногда упоминают о цветах маркерах, на которые у каждого человека есть определенная реакция. Они также утверждают, что определенные физиологические эффекты часто сопровождают психологические последствия реакции на определенный цвет.

Оттенки цветов в области красного, как правило,считаются более теплыми, а оттенки в диапазоне синего и зеленого более холодными. Красный считается цветом активным, динамичным, призывающим к движению, зеленый напротив успокаивает. Психологи утверждают, что красный способен увеличивать внутреннее напряжение и стимулировать вегетативную нервную систему, а холодные оттенки наоборот снижают внутреннее напряжение. Черный ассоциируется со стилем и элитностью, белый ассоциируется с чистотой, а серый считается цветом нагоняющим скуку.

Консультанты по цвету отмечают рост исследований увязки цветов с конкретными ответами, поэтому они считают, что цвет используемый в дизайне окружающей среды может оказывать существенное влияние на эмоции и деятельность людей в этой среде.

В одной системе, красный считается мотивации действий:
Оранжевый и фиолетовый имеют отношение к духовности;
Желтый призывает к вниманию;
Зеленый создает уют и тепло;
Синий расслабляет;
И белый ассоциируется с чистотой или смерть.

Хотя психология цвета является относительно новой областью научных исследований, древние цивилизации верили в воздействие цвета на человека. Древние китайцы, египтяне и индейцы использовали хромотерапию или лечение цветом.